11 reči koje koristimo svakodnevno, a nekada su bile brendovi!
Zamislite uspeh toliko velik da je ime vašeg proizvoda postalo sinonim za celu kategoriju. Ova pojava, iako pokazatelj vrhunske prepoznatljivosti brenda, dolazi sa svojim dobrim i lošim stranama, a mnogi poznati brendovi su se suočili s ovim izazovom.
15-11-2024
|12:17
|Autor / Izvor: Naxi media
Dobra i loša strana postajanja reči
Kada ime brenda uđe u svakodnevni govor, to često znači da je proizvod postigao ogroman uspeh i široko prihvatanje. Međutim, to takođe nosi rizik od gubitka ekskluzivnih prava i profita. Na primer, kompanija Google suočila sa ovim problemom, jer se ovaj naziv danas često koristi kao sinonim za bilo koju pretragu na internetu.
U nastavku su primeri poznatih reči koje su nekada bile zaštićeni brendovi, ali su vremenom postale deo svakodnevnog jezika.
1. Ping Pong
Verovali ili ne, Ping Pong je brend stolova za stoni tenis, a ne naziv same igre. Prvi put je registrovan kao zaštitni znak 1901. godine.
2. Pokretne stepenice (Escalator)
Prvobitno zaštićen brend kompanije Otis iz 1900. godine, ali je postao generički termin do 1950.
3. Tabloid
Izraz koji je nekada označavao komprimovane tablete lekova, registrovan od strane Burroughs Wellcome & Co, danas se koristi za kratku, senzacionalističku štampu.
4. Hula Hop (Hula Hoop)
Plastični obruč popularizovan od strane kompanije Wham-O 1958. godine, čija su prava i dalje zaštićena.
5. Poštanski broj (Zip Code)
Prvobitno registrovan od strane Poštanske službe SAD, danas je izgubio status zaštićenog pojma.
6. Auto-Tune
Naziv audio procesora kompanije Antares Audio Technologies, stvoren 1997. godine.
Alternativa: Korekcija tona.
7. Termos (Thermos)
Prvobitno zaštićen brend iz 1904. godine, ali je 1963. postao generički termin.
8. Granola
Sanitarium Foods je 1921. godine registrovao ovaj termin za pečene proizvode od celih žitarica. Prava su izgubljena 2012. godine.
9. Frizbi (Frisbee)
Registrovan od strane kompanije Wham-O 1957. godine, ali poreklo vuče iz vremena kada su studenti koristili kalupe za pite kompanije Frisbie Pie.
10. Đakuzi (Jacuzzi)
Naziv dolazi od braće Jacuzzi, koji su 1956. razvili kadu sa hidromasažnom pumpom. I dalje je zaštićen brend.
11. Trampolina (Trampoline)
Prvu modernu trampolinu osmislili su George Nissen i Larry Griswold 1936. godine, inspirisani španskim izrazom "trampolín" (daska za skakanje).
