Prema rečima kompanije, svaka konzerva sadrži „100% autentičan vazduh“ sa ove popularne destinacije, koja je poslednjih godina postala pravi magnet za turiste.

Jezero Komo je poznato po svojoj prirodnoj lepoti, ali i po tome što je dom mnogih poznatih ličnosti, među kojima su holivudski glumac Džordž Kluni i njegova supruga Amal Kluni, advokat za ljudska prava. Ovaj region je poslužio kao pozadina za snimanje kultnih filmova poput "Gučijevi" i "Kazino Rojal."

Lombardijski turistički biro beleži stalni rast broja posetilaca, sa više od 5,6 miliona turista koji su obišli jezero tokom 2023. godine.

Kako bi iskoristio sve veću popularnost jezera, marketing stručnjak Davide Abanjale je prvo pokrenuo veb prodavnicu za postere jezera Komo, nadahnut prizorima sa svog medenog meseca 2022. godine. Njegova najnovija ideja – vazduh u konzervi – zamišljena je kao suvenir koji je „jednostavan za nošenje u koferu“ i nešto što je „originalno, zabavno, pa čak i pomalo provokativno,“ izjavio je portparol kompanije "ItalyComunica" za Si-En-En. „To nije samo proizvod, već opipljiva uspomena koju nosite u srcu,“ dodao je Abanjale, naglašavajući da konzerva može kasnije poslužiti kao držač za olovke.

Međutim, Abanjaleova ideja nije naišla na univerzalno odobravanje. Gradonačelnik Koma, Alesandro Rapinese, izjavio je da bi više voleo da turisti kući nose suvenire poput svilenih šalova po kojima je ovaj kraj poznat. „To je zanimljiv koncept, ali nije za svakoga,“ rekao je. „Ipak, ako neko želi da ponese malo vazduha iz ovog divnog kraja, to je u redu, sve dok sa sobom nosi i lepe uspomene.“

Iako je inovativna, ova ideja nije jedinstvena – Komo nije prvo italijansko mesto koje nudi konzervu svog vazduha. Abanjale kaže da je inspiraciju pronašao u sličnim inicijativama iz Napulja, gde se lokalni vazduh prodaje već godinama.

Slično tome, 2020. godine, kompanija iz Velike Britanije počela je da prodaje boce vazduha iz Engleske, Škotske, Velsa i Severne Irske za Britance u inostranstvu, dok su konzerve vazduha dostupne i na Islandu. Jedna kanadska firma doživela je procvat 2015. godine kada su kineski kupci masovno počeli da naručuju njen vazduh u konzervi.