Ova kampanja, čiji je cilj poboljšanje kvaliteta života lokalnog stanovništva, biće sprovedena od 2025. godine. Predložene mere uključuju zabranu korišćenja sefova za ključeve, golf vozila i zvučnika u svrhe vezane za turizam.

Takođe, obavezno će biti isticanje identifikacionog broja iznajmljivača turističkih smeštaja, pojačane kontrole turističkih usluga, kampanje za promociju održivog turizma i saradnja s vodećim onlajn agencijama za putovanja radi edukacije turista o pravilnom ponašanju.

Plan se oslanja na analizu podataka o kratkoročnim iznajmljivanjima, kontinuirani dijalog s javnim i privatnim akterima, kao i na formiranje komisije za planiranje politike turizma.

Ovog meseca, crveni krstovi s natpisom „Sačuvajmo Firencu kako bismo mogli da živimo ovde“ osvanuli su na sandučićima za ključeve širom centra grada. Ovaj simbolični protest bio je usmeren protiv bivšeg gradonačelnika Darija Nardele, koji je organizovao konferenciju pod nazivom „Protiv G7 na temu turizma“ u palati Borgese na ulici Via Ghibellina.

Ovaj plan dolazi nakon što je gradski savet pokušao da obnovi zakon iz 2023. godine, kojim se zabranjuje kratkoročno iznajmljivanje stambenih objekata, i zahteva od italijanske vlade donošenje zakona na nacionalnom nivou.

Predviđa se da će Firenca u 2024. godini ugostiti 15 miliona turista.